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Publicité: les appareils mobiles bouleversent les stratégies des annonceurs

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By Mali Buzz TV
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La publicité mobile est en plein essor, et le rÎle de plus en plus important que téléphones intelligents et tablettes tiennent dans nos vies pousse les marques et les annonceurs à bùtir une grande partie de leur stratégie marketing autour des terminaux mobiles.

Il est loin le temps oĂč la publicitĂ© pour les tĂ©lĂ©phones consistait en l’envoi de SMS. Aujourd’hui multiforme, avec des vidĂ©os interactives et des offres personnalisĂ©es, elle a suivi l’Ă©volution des technologies mobile, et surtout, elle est ciblĂ©e en fonction du terminal: tablette ou tĂ©lĂ©phone.

Selon le cabinet Deloitte, les tablettes devraient générer environ 4,9 G$ US de revenus publicitaires en 2013 et les téléphones intelligents prÚs de 3,4G$ US.

La publicitĂ© sur tablettes devrait connaĂźtre une plus forte croissance avec une hausse de 50-55% en 2014 et de 30-35% pour les tĂ©lĂ©phones, souligne encore Deloitte, Ă  l’occasion du congrĂšs mondial de la tĂ©lĂ©phonie mobile, qui prend fin jeudi Ă  Barcelone.

Mais le mobile est bien plus qu’un nouveau vecteur de publicitĂ©. On assiste Ă  un «changement du comportement des consommateurs avec le portable qui envahit par exemple les domaines du magasinage, de la banque et du voyage», estime Thomas Husson analyste chez Forrester.

Les marques doivent donc adapter et optimiser leurs sites internet pour le mobile et apprendre à interagir avec les consommateurs en temps réel.

«L’ensemble des annonceurs mettent de l’argent dans leur site Web, mais ce n’est pas eux qui choisissent d’oĂč, ou avec quel appareil les gens vont se connecter », explique Philippe Leclerc un des fondateurs de l’agence de marketing mobile Ad4screen qui opĂšre dans une cinquantaine de pays.

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